Panda Cha

Фирменный стиль для магазина китайского чая

О клиенте

Panda Cha - магазин натурального китайского чая. Задача сделать ребрендинг текущего логотипа и разработать фирменный стиль, который бы отлично подходил для упаковки чая, а так же вписывался в формат соцсетей.

Задача и вводные данные

Логотип: использовать образ панды.
Название можеть быть написано китайским начертанием или шрифтом.
Фирменный стиль: удобство использования на упаковке и в соцсетях.

Подготовительная работа

Дизайн-исследование

Первым делом я провел дизайн-исследование. Изучил рынок и конкурентов, чтобы правильно отстроиться и выбрать верный путь развития бренда.

Логотип

Сделал 4 разных варианта логотипа с некоторыми общими элементами – Панда, листья чая и китайский шрифт.

Клиент остановил свой выбор на первых двух, хоть третий вариант и показался ему так же интересным. Первый вариант был проще и легче для восприятия, а второй с китайским начертанием - эффектным, но уже менее читабельным. Было решено остановиться на первом варианте как первоначально утвержденным. Но потребовались доработки: 1. Изменить форму ушей, сделать их более прижатыми к головке. 2. "Поиграть" ос шрифтом, подыскать более спокойные восточные начертания, чем во втором варианте. 3. Сделать альтернативную версию в совершенно другом стиле.

В конечном счете был выбран самый первый вариант логотипа с измененной формой ушей. Графический элемент представляет собой панду с листьями чая, которые словно растут из буквы d

Иллюстрации

В дизайн-исследовании клиенту понравился один вариант оформления упаковки - пейзаж, который можно рассматривать. Было решено сделать несколько вариантов иллюстраций.

Кроме самих иллюстраций так же я показал как они будут выглядеть на реальных носителях - тубусах с чаем.

Долго думая, какой выбрать, остановились во мнении, что минимализм - идеально подошел бы, а лучше гор могут быть только горы, как сказал Высоцкий - решили оставить вариант с горным минималистичным пейзажем, который посередине выше.

Анимация логотипа

Идея анимации - панда, которая двигает головой в разные стороны, в это время после появления текст над буквой d начинают расти листья чая, которые становятся частью самого животного.

Фирменный стиль

Фирменный стиль компании состоит из нескольких составляющих:
логотип, корпоративный цвет, фирменные элементы или графический мотив, шрифт и фотографии.

Корпоративный цвет/Фирменный стиль

Бледно-золотой, серовато-лаймовый и черновато-зеленый - фирменные цвета, которые можно использовать при оформлении корпоративной продукции - Реклама, презентации, брендированая одежда и т.п.

Элементы/Фирменный стиль

Фирменный фон - это иллюстрация гор с фирменными цветами. Допускается использовать как на упаковке так и на других носителях. Так же возможно использовать отдельно силуэты гор для брендирования социальных сетей и т.п.

Фирменные элементы стиля студии красоты Zara Clinic

Фирменный фон и элементы магазина китайского чая

Шрифт/Фирменный стиль

В качестве Фирменного шрифта для оформления упаковки, деловой документации и других материалов используется гарнитура Algereya Sans во всех ее начертаниях, основные из которых приведены на слайде.

Шрифт

Социальные сети

Вместе с фирменным стилем и дизайном упаковкой был разработан концепт оформления соцсетей и публикаций.

Дизайн социальных сетей для магазина китайского чая

Памятка по работе с фирменным стилем и логотипом

Помимо гайдбука я прикладываю к архиву с фирменным стилем - памятку. Здесь я рассказываю о различиях между цветовыми профилями CMYK и RGB, когда их стоит использовать и их особенностях. Кроме этого рассказываю про каждый из возможных форматов файлов - для чего и когда он нужен. Так же там находится навигация по папкам - где и что искать.

Памятка по работе с файлами фирменного стиля магазина китайского чая

Обои на телефон и компьютер

Бонусом для клиента я сделал обои или заставки на телефон и компьютер.

Дизайн обоев на устройства магазина китайского чая

Руководство использования

Брендбук (гайдбук)

К фирменному стилю так же прилагается гайдбук- документе по работе с логотипом и фирменными элементами. Так же там указаны цвета во всех профилях и шрифты.

Результат

В результате работы над фирменным стилем клиент получил логотип, иллюстрацию, которая стала основным визуальным элементом, а так же фирменные цвета и шрифт. Дизайн упаковки, корпоративных принадлежностей и соцсетей.