Благотворительна организация United Waters – это часть проекта Agua Pura, для которой я разрабатывал логотип и фирменный стиль.

Организация занимается сбором пожертвований, закупкой воды и гуманитарной помощи. Своими силами доставляет воду в горячие точки и нуждающиеся страны где есть проблемы с питьевой водой.

Есть два ключевых для меня вопроса, которые я задаю во время брифа:

1. Если бы вы могли рассказать своим потребителям о компании одним предложением, как бы оно звучало?
2. Какой один ключевой образ или смысл нужно передать в логотипе

Ответ на первый вопрос прозвучал так: «Мы доставляем воду туда где ее нет».

Ответ на второй вопрос бы как набор ключевых для бренда метафор, это: «забота, безусловная забота мамы, счастливые лица детей»

Чтобы понять как все мои идеи выглядят на самом деле – я зафиксировал их на бумаге. Поработал с разными формами и образами.

Было разработано пять вариантов логотипа. Важно было не отходить от канонов понятного образа благотворительной организации. Это, например, лавровые венки и глобус. Кроме того нужно показать сферу деятельности организации – вода.

Казалось бы, что всеми избитая капля – это банально. Но порой именно самый простой и доступный образ – играет ключевую роль в идентификации и узнаваемости бренда. Это та сфера, где не нужно играть глубокими метафорами – нужно быть понятным и простым.

В вариантах ниже я обыграл образ капли и глобуса. Сделал два варианта с образом капельки и улыбки ребенка – во время брифа клиент заострил особое внимание на счастливых детях.

Клиенту утвердил самый первый вариант их представленных выше, которые был доработан и доведен до идеала.

Клиенту понравился верхний правый логотип из представленных выше. Было пожелание показать внутри капельки континенты, а не меридианы. В итоге в таком формате логотип и был утвержден.

Идея логотипа – лавровый венок, который обнимает капельку-глобус. Капелька символ того, чем занимается организация, а глобус показывает, что это международный бренд.

Предлагаю посмотреть видео отзыв от клиента о работе над этим проектом